[AsiaNet] LIVE BOARD, NTT DOCOMO 데이터로 방일 관광객 행동 분석
-- NTT DOCMO의 통신사 로밍 데이터 활용해 '디지털 옥외(DOOH)' 미디어 기획 지원
-- 일본 찾는 인바운드 방문자 특성 파악 및 방문자 비율 순위 시각화
AsiaNet 100321
도쿄 2023년 9월 13일 /AsiaNet=연합뉴스/ -- 데이터 기반(data-driven) 타겟팅과 효과 검증을 전문으로 하는 '디지털 옥외(DOOH)' 광고 네트워크 운영사 LIVE BOARD, INC.가 NTT DOCOMO의 통신사 로밍 데이터(로밍 ID 데이터)(*1)를 이용해 일본을 찾는 인바운드 관광객의 위치 정보를 분석해 최근 방일 외국인 여행객이 회복 조짐(*2)을 보이고 있다는 사실을 알아냈다. LIVE BOARD는 기존의 유동인구 데이터와 특정 지역 평판 등처럼 옥외(OOH) 미디어 기획에 쓰던 기존 기준 외에도 이러한 정보 분석 데이터를 광고주를 위한 DOOH 미디어 기획(1차 분석)에 통합해 보다 정교하면서도 효율적으로 광고 집행이 가능하도록 만들었다. 이는 국내외적으로도 혁신적인 기술에 해당한다.
이미지1:
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI2fl_I02Yl3xo.jpg
이미지2:
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI3fl_0L63YZ61.png
'로밍 ID 데이터'란 인바운드 관광객이 NTT DOCOMO 네트워크에 접속할 때 얻는 해외 통신사 데이터를 말한다. 기지국 위치 정보와 함께 이 데이터를 분석했더니 일본 전국 9개 도시(홋카이도, 미야기, 지바, 사이타마, 도쿄, 가나가와, 아이치, 오사카, 후쿠오카현)에 설치된 총 2만 6400여 개의 스크린을 커버하는 LIVE BOARD 시장의 DOOH 스크린 내에서 '언제 어디서 어느 국가의 방문객'이 있는지 등 인바운드 관광객의 여러 특성을 파악할 수 있게 됐다.
자료 다운로드: https://liveboard.co.jp/en/download
LIVE BOARD 화면에서 인바운드 관광객의 트렌드와 방문자 비율 순위 시각화
LIVE BOARD는 로밍 ID 데이터를 활용해 일본 전역 시장에 설치된 2만 6400개 스크린에서 수집한 인바운드 관광객 데이터를 종합적으로 분석했다. 이 데이터베이스를 통해 가장 높은 국가별 방문자 비율을 기준으로 스크린 순위를 매겨 전략 수립에 유용한 인사이트를 얻을 수 있었다.
이미지3: 분석 시각화
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI5fl_CT2ZI52W.png
예시: 인바운드 방문자 스크린 순위 - 글로벌 및 중국
세그먼트
이미지4:
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI6fl_wrQj1Bdt.png
세그먼트: 일본을 방문한 글로벌 방문자(약 220개국에서 방문)
- 1위: 오사카 AD 비전
- 2위: 오사카 톰보리역
- 3위: 오사카 메트로 네트워크 비전 닛폰바시역
세그먼트: 일본을 방문하는 중국인 방문객(일본 해외 방문객 중 유력 인사 포함)
- 1위: 마루노우치역 비전 긴자역
- 2위: 신바시 SL 비전
- 3위: 신바시 류카쿠산 비전
본 서비스는 다음 서비스를 취급하는 고객에게 특별히 권장된다.
- 가전 제품 제조업체
- 여행 관련
- 생필품, 화장품, 의료용품
- 명품 브랜드
- 기념품 관련
이미지5:
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI7fl_wMTItM62.png
전국에 설치된 LIVE BOARD 스크린
LIVE BOARD는 현재 2만 6400여 개의 스크린을 보유하고 있다. 자체 스크린을 새로 설치하고 있을 뿐만 아니라 전국 제휴사와의 스크린까지 추가해서 매일 네트워크를 확장 중이다.
URL: https://liveboard.co.jp/en/screen
참조
(*1) LIVE BOARD는 고객으로부터 사전 동의를 받은 데이터를 활용하고 있다.
(*2) 인바운드 관광 회복세
Japan National Tourism Organization (JNTO)의 이동 보고서에 따르면 2022년 7월부터 2023년 6월까지 다양한 국가에서 일본을 찾은 관광객 수가 눈에 띄게 회복됐다.
2022년 7월부터 2023년 6월까지 일본 방문객 동향
https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI4fl_uCY9J443.png
*참조: 2019년 동월 대비 2023년 6월 JNTO의 추정 보고서.
LIVE BOARD 소개
LIVE BOARD는 일본 최초로 OOH에서 '노출 기반(impression-based)' 광고 전송을 실현한 기업이다. 사람들의 이동 패턴이 변하기 쉬운 코로나19 팬데믹(대유행) 상황에서도 특정 시간과 장소 및 특정 광고에 대한 시청자 수를 추정한 실제 상황에 맞춰 광고를 송출하고 청구할 수 있는 시스템을 구축했다. 또한 일본 최대 이동통신사에서 확보한 빅데이터와 옥외, 실내, 전철, 역사 OOH 광고 등 일본 전역의 다양한 디지털 OOH 등 자체 네트워크를 결합해 기존 OOH에서는 불가능했던 성별과 연령별 타겟팅 등 개인 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 됐다.
- 회사명: LIVE BOARD, INC
- 사업 내용 DOOH 광고 유통 플랫폼 관리, DOOH 광고 매체 개발, DOOH 광고 공간 판매
- 웹사이트: https://liveboard.co.jp/en/
자료 제공: LIVE BOARD, INC.
[편집자 주] 이 보도자료는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았으며, 연합뉴스의 편집방향과는 무관함을 밝혀 드립니다.
(끝)
출처 : 아시아넷 보도자료
-- NTT DOCMO의 통신사 로밍 데이터 활용해 '디지털 옥외(DOOH)' 미디어 기획 지원
-- 일본 찾는 인바운드 방문자 특성 파악 및 방문자 비율 순위 시각화
AsiaNet 100321
도쿄 2023년 9월 13일 /AsiaNet=연합뉴스/ -- 데이터 기반(data-driven) 타겟팅과 효과 검증을 전문으로 하는 '디지털 옥외(DOOH)' 광고 네트워크 운영사 LIVE BOARD, INC.가 NTT DOCOMO의 통신사 로밍 데이터(로밍 ID 데이터)(*1)를 이용해 일본을 찾는 인바운드 관광객의 위치 정보를 분석해 최근 방일 외국인 여행객이 회복 조짐(*2)을 보이고 있다는 사실을 알아냈다. LIVE BOARD는 기존의 유동인구 데이터와 특정 지역 평판 등처럼 옥외(OOH) 미디어 기획에 쓰던 기존 기준 외에도 이러한 정보 분석 데이터를 광고주를 위한 DOOH 미디어 기획(1차 분석)에 통합해 보다 정교하면서도 효율적으로 광고 집행이 가능하도록 만들었다. 이는 국내외적으로도 혁신적인 기술에 해당한다.
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'로밍 ID 데이터'란 인바운드 관광객이 NTT DOCOMO 네트워크에 접속할 때 얻는 해외 통신사 데이터를 말한다. 기지국 위치 정보와 함께 이 데이터를 분석했더니 일본 전국 9개 도시(홋카이도, 미야기, 지바, 사이타마, 도쿄, 가나가와, 아이치, 오사카, 후쿠오카현)에 설치된 총 2만 6400여 개의 스크린을 커버하는 LIVE BOARD 시장의 DOOH 스크린 내에서 '언제 어디서 어느 국가의 방문객'이 있는지 등 인바운드 관광객의 여러 특성을 파악할 수 있게 됐다.
자료 다운로드: https://liveboard.co.jp/en/download
LIVE BOARD 화면에서 인바운드 관광객의 트렌드와 방문자 비율 순위 시각화
LIVE BOARD는 로밍 ID 데이터를 활용해 일본 전역 시장에 설치된 2만 6400개 스크린에서 수집한 인바운드 관광객 데이터를 종합적으로 분석했다. 이 데이터베이스를 통해 가장 높은 국가별 방문자 비율을 기준으로 스크린 순위를 매겨 전략 수립에 유용한 인사이트를 얻을 수 있었다.
이미지3: 분석 시각화
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예시: 인바운드 방문자 스크린 순위 - 글로벌 및 중국
세그먼트
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세그먼트: 일본을 방문한 글로벌 방문자(약 220개국에서 방문)
- 1위: 오사카 AD 비전
- 2위: 오사카 톰보리역
- 3위: 오사카 메트로 네트워크 비전 닛폰바시역
세그먼트: 일본을 방문하는 중국인 방문객(일본 해외 방문객 중 유력 인사 포함)
- 1위: 마루노우치역 비전 긴자역
- 2위: 신바시 SL 비전
- 3위: 신바시 류카쿠산 비전
본 서비스는 다음 서비스를 취급하는 고객에게 특별히 권장된다.
- 가전 제품 제조업체
- 여행 관련
- 생필품, 화장품, 의료용품
- 명품 브랜드
- 기념품 관련
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전국에 설치된 LIVE BOARD 스크린
LIVE BOARD는 현재 2만 6400여 개의 스크린을 보유하고 있다. 자체 스크린을 새로 설치하고 있을 뿐만 아니라 전국 제휴사와의 스크린까지 추가해서 매일 네트워크를 확장 중이다.
URL: https://liveboard.co.jp/en/screen
참조
(*1) LIVE BOARD는 고객으로부터 사전 동의를 받은 데이터를 활용하고 있다.
(*2) 인바운드 관광 회복세
Japan National Tourism Organization (JNTO)의 이동 보고서에 따르면 2022년 7월부터 2023년 6월까지 다양한 국가에서 일본을 찾은 관광객 수가 눈에 띄게 회복됐다.
2022년 7월부터 2023년 6월까지 일본 방문객 동향
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*참조: 2019년 동월 대비 2023년 6월 JNTO의 추정 보고서.
LIVE BOARD 소개
LIVE BOARD는 일본 최초로 OOH에서 '노출 기반(impression-based)' 광고 전송을 실현한 기업이다. 사람들의 이동 패턴이 변하기 쉬운 코로나19 팬데믹(대유행) 상황에서도 특정 시간과 장소 및 특정 광고에 대한 시청자 수를 추정한 실제 상황에 맞춰 광고를 송출하고 청구할 수 있는 시스템을 구축했다. 또한 일본 최대 이동통신사에서 확보한 빅데이터와 옥외, 실내, 전철, 역사 OOH 광고 등 일본 전역의 다양한 디지털 OOH 등 자체 네트워크를 결합해 기존 OOH에서는 불가능했던 성별과 연령별 타겟팅 등 개인 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 됐다.
- 회사명: LIVE BOARD, INC
- 사업 내용 DOOH 광고 유통 플랫폼 관리, DOOH 광고 매체 개발, DOOH 광고 공간 판매
- 웹사이트: https://liveboard.co.jp/en/
자료 제공: LIVE BOARD, INC.
[편집자 주] 이 보도자료는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았으며, 연합뉴스의 편집방향과는 무관함을 밝혀 드립니다.
(끝)
출처 : 아시아넷 보도자료
